效仿谷歌模式，苹果拟在地图应用中开放关键词竞价广告位

据知名爆料人马克·古尔曼透露，苹果公司正计划在其地图应用中引入广告系统，作为推动服务部门营收增长战略的关键一环。知情人士透露，相关公告最早可能于本月发布。该广告系统的运作逻辑与谷歌地图高度相似，允许零售商及品牌商围绕特定搜索关键词进行竞价。例如，餐厅可以通过竞拍“寿司”等关键词，在用户进行相关搜索时，将自身位置信息置顶显示在结果列表中，这一模式目前在谷歌地图及Yelp等平台上已被广泛采用。

古尔曼分析指出，拓展地图广告业务旨在进一步巩固苹果的服务营收支柱。目前，服务部门每年为苹果创造超过1000亿美元的收入，在公司总销售额中的占比已从十年前的不足10%跃升至四分之一以上。然而，当下的苹果服务业务正面临严峻的外部挑战：监管机构正强力推动App Store商业模式改革，同时苹果与谷歌之间价值数十亿美元的默认搜索合作协议，也因AI搜索技术的兴起而面临不确定性。

按照计划，地图广告最早将于今年夏季开始陆续出现在iPhone及其他设备的地图应用及网页端。事实上，这只是苹果扩充广告版图的冰山一角，苹果近期已在Apple TV平台的MLS订阅服务中投放广告，并积极推动新闻应用的广告销售，同时优化播客服务以简化广告植入流程，显示出其挖掘生态流量价值的决心。